数字出版研究

虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业中占据主导地位，但数字出版正以其迅猛的发展势头进入到图书、报纸等出版领域。据IDPF数据显示，2007年美国全年电子图书渠道销售额达到3180万美元，约合2.2亿人民币，同比2006年增长23.6%。经过10多年的发展，我国数字出版行业的产业规模也不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿元人民币发展到2006年的200亿元人民币。用北京方正阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟的话说：“数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。”

虽然已经取得巨大的进步，但中国整个的数字出版产业还被一些因素“束缚”着。在2007年方正数字出版年会上，新闻出版总署副署长孙寿山就指出，目前数字出版产业发展过程中，观念、产业链与商业模式、数字版权、数字内容监管、标准化、阅读方式等问题以及技术壁垒，是制约传统出版业向数字化产业转型的关键因素。

“海量”的悖论自1991年加盟北大方正至今，郑伟一直从事报业信息技术的研究、规划、咨询、推广工作，有着丰富的报业信息化、网络化经验，是报业数字化的积极推动者，也曾在2007年被评选为“2007新传媒十大领军人物”。他对数字出版存在的问题有着深刻的认识。

“阅读习惯问题、版权问题和标准问题，是数字出版需要面对的挑战。”郑伟说，数字出版物需要通过网络下载和电子阅读器才能够进行阅读，容易导致阅读疲劳，也缺少纸质载体本身给人们带来的审美愉悦。当前的数字出版的一个突出特点是海量信息，这就要求数字出版机构在很短的时间内获得众多作者的一一授权。而实践证明，谈判的版权授权模式不仅成本高昂，而且这样做基本上是不可行的。与此同时，制作电子出版物的技术到目前也没有完全定型，因此电子出版缺乏统一的标准和文本格式，数字出版机构难于开发通用格式的数字图书，这也让消费者无所适从。

郑伟也承认，海量信息既是数字出版的优势，也会带来一系列问题。“海量信息不仅给数字出版机构获取作者授权设置了障碍，而且在给读者带来检索便利的同时，也带来了阅读上的困难。如果一个电子阅读器的容量如果超过100本书，就相当于一个人十几年的阅读量。除非对阅读有特殊爱好的人士，大容量的电子阅读器对一般读者而言并没有太大的实际意义，反而会增加其内容筛选和阅读的难度。”

这就是“未来”

郑伟认为，数字出版要得到长足发展需要有良好的机制保障，首先是数字版权保护机制，第二是持续创新机制。

“虽然我们已经有了很健全的法律，同样也有了很好的版权保护意识，但实际操作中仍然还会遇到各种问题，因此，数字版权要想得到有效保护，重要的是在现实的前提下，以技术手段来保护我们出版社和著作权人的权益。”郑伟说，方正阿帕比所坚持的“出版社授权模式”和“数字版权保护技术”（DRM）已经得到整个产业的高度认同，有利于数字出版产业链的良性发展。

未来，数字出版的发展离不开在生产模式、形态、领域以及营销模式等方面的持续创新。这包括以“复合出版模式”替代纸书出版的传统模式；包括通过阅读器和手机的结合，形成一种全新的阅读介质。而营销和服务模式的创新更将给数字出版业带来强力提升。

郑伟举例说，方正阿帕比与中国的卓越网站的合作一举改变了纸质书的营销和服务模式。“以前读者上卓越网去买纸质书的时候，并不知道这本书里面有什么内容，最多只能看到由网上编辑的有关这本书的几行简介。现在利用阿帕比技术，就可以在卓越网上对纸质书或电子书的一部分章节进行免费翻阅。根据卓越网的统计，自从提供了这项服务之后，只要是有电子书翻阅章节的纸书销量都有了显著的提高。”
在线服务也是一种新的服务模式。郑伟说，国外大部分电子图书厂商采用的是在线服务，不必建设一个数据库，不必安装一台服务器，也不必聘请技术人员来维护这个数据库。而国内的图书馆目前还都是自己来完成这些工作，不仅需要有很大的投资，而且更新量也不大，造成了很多人力和物力上的浪费，也阻碍了数字出版的发展。“近年来，中国图书馆也逐渐开始接受在线数据库的服务，经过这样的模式的转换，中国的图书馆机构将越来越多地采用在线服务方式来接受所有数字内容的服务。”

郑伟表示，手机阅读是数字出版商非常看好的一块。目前我国有5亿多手机用户，手机网民数量也超过了4430万。这个市场的出现已经得到各方的重视。方正阿帕比研发的首款唯一支持MTK非智能平台手机的嵌入式阅读软件已经实现与康佳手机的成功对接。该公司曾经获得手机的阅读的多项奖项，如“最佳手机阅读奖”、“金枝奖”等。

谈到记者所在的传统媒体，郑伟笑言：“数字报纸的发展也是我们关注的另一个领域。”据悉，2006年8月，新闻出版总署启动了“中国数字报业实验室计划”，方正是“中国数字报业实验室计划”的首批成员单位，也是其中惟一一家软件提供商。目前，全国报业中已有300多份报纸借助方正系统开始走报业互联网数字化道路。郑伟说，现在数字报纸在签样付印的同时，就能自动生成数字报纸，这比之前国内外同行通过人工反解等手段生成电子报的方式，至少要快六七个小时。郑伟引用了一句王选院士生前曾说过的话：“这就是报纸的未来！”